日照以全国“体育单招”考试“引流”赋能体育消费“扩容”，塑造城市经济的多维“增长极”——校地“携手”，打造“以赛营城”新范式

　日照日报/日照新闻网讯 先来看两个活力奔涌(bēnyǒng)的场景——

　　5月12日，清晨的(de)阳光(yángguāng)洒向校园，伴随着一声声哨响，山东体育学院日照校区的运动场上逐渐热闹起来。热身、奔跑、投篮(tóulán)、拼抢……一群年轻的身影聚集在跑道上、场馆里，用挥汗如雨的训练，拉开新一天的序幕(xùmù)。

　　就在不久前，全国“体育单招”田径和篮球项目统考(tǒngkǎo)刚刚在此落下帷幕。为期12天的考期内，山体考场持续汇聚(huìjù)着(zhe)人潮。从早到晚，一批批青春(qīngchūn)朝气的考生不断进出着考场的大门，尽情挥洒汗水、追逐梦想，上演着一幕幕动人的全力以赴。

　　再来看一组热力十足的数据(shùjù)——

　　自4月18日起，“体育单招(dānzhāo)”考试吸引全国(quánguó)1.7万名“体育考生”奔赴日照，汇聚起包括家长、教练等陪同人员在内的3.5万名“体育游客”，规模(guīmó)创下日照承接体育类考试的历史新高。据相关数据(shùjù)测算(cèsuàn)，预估带动住宿、餐饮、交通、文旅等全链条消费约9000万元。

　　为一场赛赴一座(yīzuò)城，“大流量”激发“热消费”。从日常训练到“全国考场”，从人才培育到“竞技舞台”，不同场景、不同维度的(de)“无缝切换”，恰是日照探索校地(xiàodì)创新融合、以“考试引流”赋能体育消费“扩容增量”的生动缩影。其不仅(bùjǐn)验证着高校资源与城市体育发展的深度耦合，更以“体育单招(dānzhāo)”为支点(zhīdiǎn)，撬动起城市消费的新“增长极”。

　　“田径800米，小组第一，通关！”4月25日，在人群(rénqún)熙攘的山东体育学院日照校区，连云港(liányúngǎng)考生王承旭冲出校门，带着这一喜讯和教练紧紧相拥，脸上满是难掩的喜悦，“多年的努力，值(zhí)了。”

　　这是2025年(nián)“体育单招”日照考区(kǎoqū)里的动人一幕。考试期间，像这样的喜出望外，在日照频频上演。

　　何为“体育(tǐyù)单招”？即“普通高等学校运动训练、武术与民族传统体育专业(zhuānyè)招生考试”，是国家针对高水平体育人才的特殊招生渠道，被业内称为(chēngwéi)体育界的“高考”。

　　对考生来说，这是关乎未来的一道重要关口，决定着他们能否踏入理想大学的门槛。作为汇聚全国体育精英的国家级考试(kǎoshì)，对考点的选择(xuǎnzé)历来慎重，尤其是田径、篮球(lánqiú)这种(zhèzhǒng)参与广泛的重点项目，为何选择日照？

　　背后是日照(rìzhào)接二连三承办国家级体育盛会和赛事，频获国内体坛青睐的影响力，更(gèng)来源于城市经长久锤炼形成(xíngchéng)的一套成熟的赛事服务体系。

　　近年来，日照承办省级以上赛事400余项，仅去年(qùnián)就有90余项国家级赛事花落日照。其中，不乏(bùfá)三人篮球国家女队国际(guójì)邀请赛、全国田径冠军赛(guànjūnsài)、全国职工马拉松、全国网球团体锦标赛等高规格赛事。

　　回到这次体育单招考试上，日照丰富的办赛经验再次(zàicì)得到充分印证，校地融合的创新探索亦发挥了关键作用。让(ràng)考生(kǎoshēng)心无负担(fùdān)的为考试全力以赴，需要的是城市温暖保障的全力以赴。自“接棒”考点工作以来，日照举全市之力高标准、高规格、高质量做好筹备工作，将考试服务保障纳入全市重大赛事(sàishì)活动协同(xiétóng)保障机制，召开专题会议，统筹协调考场设施升级、环境整治、安全医疗保障以及旅游消费(xiāofèi)等各项服务，为考生营造良好舒适的环境。

　　一方面，山东体育学院(xuéyuàn)日照校区(xiàoqū)作为(wèi)考点，以精细化、专业化要求，充分做好考试场地器材、信息化设备调试(tiáoshì)、考务服务等工作，为124位志愿者开展多轮集中培训，科学合理布置身份核验(héyàn)、路线指引、赛场服务和后勤保障等多项内容，确保考试安全、公平、顺利进行；另一方面，全市(quánshì)各部门协同推进，在安保、医疗(yīliáo)、志愿服务、食宿、交通等方面当好“贴心人”，为广大考生提供温暖、舒适、便捷的服务。

　　不仅如此，为了让考生(kǎoshēng)及家长、教练(jiàoliàn)此行更有体验感(gǎn)，日照还推出旅游景区免首道门票优惠，发放“日照消费券优惠”宣传资料等，吸引广大考生“跟着赛事去旅行”“跟着赛事享美食”。

　　“日照是个很温暖的城市，无论是(wúlùnshì)交通出行(chūxíng)、考场保障还是酒店服务，都让我们(wǒmen)感受到无微不至的关怀。”连云港考生王承旭此行感受颇深，贴心的赛事保障让他心无旁骛地赛出好成绩，向着理想的大学、心中的梦想全力(quánlì)迈进。

　　说到底(shuōdàodǐ)，体育考试(tǐyùkǎoshì)就是一场大型赛事。当下(dāngxià)，各类体育赛事的承办，正在成为城市重要的“流量入口”。以赛事作为“支点”撬动城市“文体旅商”多维共振，充分激发消费活力，正是日照打造“以赛营城(yíngchéng)”新范式的底层逻辑。

　　近年来，日照“体教融合”持续(chíxù)走深，“市场化办赛”规模逐渐壮大，大批体育产业市场主体纷纷崛起，不断推动赛事(sàishì)经济深度(shēndù)链接文旅、商业、青训、教培等多元消费场景。

　　考试期间，日照市体育(tǐyù)部门积极引导市场主体参与，发挥高校资源优势，共同服务体育单招考试。国恒体育、天风体育、龙信体育等(děng)10余家体育企业充分整合资源，推出“考试+训练+文旅”组合服务，扩大考试经济溢出效益(xiàoyì)，将考试流量转化(zhuǎnhuà)为消费增量。

　　“为更好服务考生，我们提早(tízǎo)谋划，推出‘国恒体育篮球单招冲刺营’，通过专业篮球场地、个性化教学(xué)训练、专业篮球师资培训以及考点专车接送等，为考生一站式(yīzhànshì)解决‘吃、住、学、训、行、考’六大重点需求。”山东(shāndōng)国恒体育产业有限公司董事长苏伟表示，国恒体育的篮球场馆按照国家级职业联赛标准设计，教练(jiàoliàn)团队均为专业篮球运动员，包括前国家篮球队队员，无论场地和师资都对考生大有(dàyǒu)助益。苏伟说：“考试期间我们共接待300余名(yúmíng)考生，带动综合经济收益(jīngjìshōuyì)达200余万元。”

　　围绕考生需求(xūqiú)，还有更多市场主体借力“考试经济”，打造涵盖住宿、交通(jiāotōng)、装备、文旅等全链条服务。日照天风体育推出“星级酒店住宿+专业训练+全程(quánchéng)接送”保障服务，延伸提供考试服装、报考(bàokǎo)咨询平台以及考后皮划艇、海之秀等体育旅游体验项目，将每个考生原本2-3天的备考期，延长至少一周时间。据初步统计，该企业承接(chéngjiē)考生240人，人均消费(xiāofèi)7650元，实现营收183.6万元。

　　连日来，考场里持续涌入的(de)人潮，也纷纷(fēnfēn)汇入城市的街巷、商圈、景区，品美食、看大海、赏美景，探寻着“逐梦之旅”的别样打开方式，俨然成为日照新的“流量担当(dāndāng)”。

　　“23号(hào)考试结束之后，又在日照玩了4天(tiān)，吃海鲜大餐、世帆赛基地坐船出海，感觉一下子放松了。”在紧张的比赛之余，重庆考生王忠源在日照体验了一次(yīcì)深度游，城市的贴心保障也让他(tā)印象深刻：“虽然是第一次来日照，但感觉适应很快。考试安排很人性化，氛围浓郁(nóngyù)，和各大赛事的规格相当。”

　　另一边，旅宿业也感受到了明显的变化。考试期间，山体考场周边酒店入住率迎来大幅增长(zēngzhǎng)，安泰广场亚朵酒店齐经理深有感触：“4月中旬以来预订量激增，因每人考试时间不同，这段时间一直不断(bùduàn)人。我们(wǒmen)也会送上日照绿茶、水果等，让(ràng)考生有更好入住体验。”

　　近半个月时间里(lǐ)，集中(jízhōng)涌入(yǒngrù)城市的万人“流量”，无形中带动了“吃住行游购娱”全要素的消费潜力，也成为日照“以赛营城”的又(yòu)一个典型案例，更揭示了日照培育“赛事经济”的深层逻辑——— 通过精细化服务放大城市引力，通过场景(chǎngjǐng)创新挖掘消费潜能，通过产业融合延长消费链条。

　　近年来，日照坚持赛事(sàishì)引领，探索培育“体育+”多元(duōyuán)业态，让赛事成为激发消费潜力、宣推城市品牌、拉动产业转型的内在动力。今年日照初步列出的“赛事清单”，仅省级(shěngjí)以上赛事就有120余场。自四月开始，中国小(xiǎo)网球(wǎngqiú)·城市之星挑战赛、2025劳拉之星WSE田径公开赛（日照站(zhàn)）、中国自行车(zìxíngchē)运动(yùndòng)骑游大会（山系列）暨“捷安特杯”2025中国·五莲首届环九仙山自行车挑战赛等数十项国家级、省级赛事接连落地。不同客群构成的“体育游客”先后奔赴日照，展开一场场“跟着赛事去旅行”的深度体验(tǐyàn)之旅，为城市凝聚起活力十足的消费“热力场”。

　　日照在“赛事+”的(de)(de)创新和(hé)突破，不仅在于提升赛事质量和多样性，更在于不断推动赛事经济深度链接多元消费(xiāofèi)场景，让赛事与城市双向赋能。即将于6月开幕的2025中国运动(yùndòng)休闲大会暨体育(tǐyù)旅游季，今年将迎来升格，不仅将带来一场运动休闲领域的“顶尖对话(duìhuà)”，还将通过更多“重量级”赛事活动串联起日照山海间的消费新场景，体育旅游季的时间版图更是延展到11月，欢动全城，连接四季，必将交汇出“跟着赛事去旅行”的浩荡热潮。

　　从产业培育层面看，日照“谋赛”的过程，也是产业要素(yàosù)不断流动与集聚的过程。比如，日照安泰集团深耕“网球”赛道，吸引大批外地“网球铁粉”，打造城市自主(zìzhǔ)IP网球品牌赛事。不久前，上海网红博主“牙叔(yáshū)”还携手近200人的“网旅团”深度打卡日照体旅融合新场景；比如，日照兴业集团聚焦足球赛事，成立足球俱乐部，承办大型足球赛事；再比如，国恒(guóhéng)体育持续深耕篮球(lánqiú)“赛道”，开展青训、篮球赛事、篮球培训等。这些企业的崛起，不仅丰富了(le)日照的体育产业生态(shēngtài)，也为校地融合促进体育消费提供(tígōng)了更多实践样本。

　　赛事(sàishì)“出彩(chūcǎi)”，城市(chéngshì)“出圈”。在日照(rìzhào)，一场场“无缝衔接”的体育赛事，已成为拉动城市经济发展、促进消费升级的重要引擎。通过校地融合(rónghé)，产业协同，体育赛事与城市特质正在深度融合，短期流量正在转化为长期价值(jiàzhí)。当赛事的“大流量”持续激发消费“热效应”，日照正以体育为支点，撬动城市能级的全面跃升。（日照报业全媒体记者 李晓萌）